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Month: 六月 2016

[Google Analytics 分享] User Id的四大好處

今天先簡單的介紹一下User Id功能,其實在最早的時候GA就有的這個功能了,已經被大家使用.之前User Id需要登入網頁的服務,但是現在也可以針對不需要登入網頁服務也可以做分析喔!

按照User Id Google官網 說法

「User ID」可讓您將多個裝置和不同工作階段的參與度資料與專屬編號連結。

每一個不重複的 User ID 在 Analytics (分析) 中都會被視為不重複的使用者,因此您在報表中獲得的使用者數目就更為精確。當您將一個 ID 與跨多個工作階段的相關資料傳送至 Analytics (分析) 時,您也可以在條件中加入個別的使用者動作,並開始分析目前的關係。

User ID 的運作原理:概覽

User ID 將您傳送至 Analytics (分析) 的專屬固定編號與一或多個工作階段 (以及任何在這些工作階段內的活動) 建立連結。

如果要執行 User ID,您必須能夠產生自己的專屬編號,以一致的方式將編號指定給使用者,並在每次傳送資料至 Analytics (分析) 時加入這些編號。

舉例來說,您可以將自家認證系統產生的專屬編號傳送至 Analytics (分析) 做為 User ID 的值。系統會將指定專屬編號時發生的任何互動 (例如連結點擊以及網頁或畫面瀏覽) 透過 User ID 傳送並連結到 Analytics (分析)。

使用 User ID 與未使用 User ID 時的資料比較

在未使用 User ID 功能執行 Analytics (分析) 的情況下,每次有人從其他裝置存取您的內容並開啟了新的工作階段時,就會採計為一個不重複使用者。舉例來說,如果使用者於某一天在手機上進行搜尋、三天後在筆電上購買、一個月後又在平板電腦上要求客戶服務,雖然這些動作都使用同一個登入帳戶,但在標準的 Analytics (分析) 執行方式中仍會採計為三個不重複使用者。這種方式雖然可以讓您收集關於每次互動和每種裝置的資料,但無法判斷任何形式的關係是否存在,只能看到各自獨立的資料點。

執行 User ID 後,您就可以找出相關聯的動作和裝置,進而為這些看似不相關的資料點建立連結。一樣在手機上搜尋、在筆電上購買、在平板電腦上再次進行互動的一連串動作,之前看起來像在無關裝置上的三個無關動作,但現在透過這項功能,就能看出這三者其實是互相關聯的。這讓您的分析有了清楚的脈絡,便於對使用者及其行為有更全面的瞭解。

工作階段統合

工作階段統合是一項 User ID 設定,可讓指定 User ID 連結編號前收集到的匹配與編號相連結。這樣一來,如果有某項動作引發系統指定 User ID,您就可以分析導致該動作發生的使用者行為。此外,您還可啟用或停用工作階段統合,而這項設定會影響哪些資料與 User ID 產生關聯。進一步瞭解工作階段統合

User Id的四大好處

按照google官網 的說法

  1. 計算使用者更準確
  2. 分析登入者的體驗
  3. 在Google Analytics帳戶中存取特殊工具和報表
  4. 找出客戶開發和互動及轉換之間的關係

如何啟用User Id 的功能呢?

請到GA的管理介面,你會發現到中間有一個資源,資源裡面有一個追蹤資訊點進去後就會有一個User Id

然後在停用的框框裡,請開啟他接下來就再下一步

這時候google會產生一段追蹤程式碼ga(‘set’, ‘userId’, {{USER_ID}});

請把這段碼裝在網頁上的每一頁的ga(‘send’, ‘pageview’);的之前

最後就是按建立就已經差不多快完成了!加油!

請在報表資料檢視名稱裡打上你自己想要的名稱,你看得懂就可以了,接下來就請按建立資料檢視

啟用後GA就會開始收集資料等個幾天就會有數據囉!

這時候你的User Id 報表會多出了三的報表1.裝置重疊2.裝置路徑3.客戶開發裝置

 

 

 

 

[Google Adword 更新] Google Adword 廣告標題及描述大改版

Google Adword 廣告標題及描述方面今年即將大改版

我們在不久前發布了多個 AdWords 廣告產品的更新,尤其是改版後的文字廣告煥然一新,被稱作 Google AdWords 15年來對文字廣告做的最大改版。面對即將改頭換面的加強版文字廣告(Expanded Text Ads,暫譯中文名), 下面的十大須知,您都知道嗎?

▼ 1. 什麼是加強版文字廣告? 

簡單來說,加強版文字廣告的特點就是大大增加了文案空間,廣告總長是現有廣告的1.5倍!為了讓您的廣告在手機搜尋結果頁面上能達到最吸睛的效果,新的文字廣告標題也變長了,內容描述也可以更長。基於行動優先原則,該更新也適用於桌機。

▼ 2. Google 進行此次改版的原因是?

沒錯,這是自 Google 發布 AdWords 15年來對文字廣告進行的最大革新。Google 每年擁有萬億級的搜尋量,而手機搜尋占其中的半數以上。這引發了我們的思考,在當今勢在先“行”的世界裡, AdWords 廣告應該長什麼樣?今年2月我們跨出了第一步,移除了桌面上搜尋結果頁面右側的廣告欄位而這次更新是一個後續。

▼ 3. 加強版文字廣告勝在哪?

加強版文字廣告的長度是原來的1.5倍(嚴格來說,增加了 47%)。具體調整為,標題-內容描述-內容描述由原來的25-35-35個字元,變成現在的標題1-標題2-內容描述分別為30-30-80個字元。有了這麼多可供發揮的文字空間,您還不能寫出讓給買家動心的文案嗎?具體調整詳情可參見下表。

更新特點
舊版
新版(將於今年內實行)
標題更搶眼 標題僅限25個字元* 兩個30個字元內的標題
內容描述放寬長度限制 兩行35個字元內的內容描述 一行80個字元內
廣告顯示網址關聯性更高 手動輸入廣告顯示網址;

如果顯示網址、最終達到網址及達到頁網址不匹配,廣告會遭到拒登。

系統自動從最終達到網址中抓取準確信息;

您可以自己指定網址。

*此處的字元限制適用於多數語言,對全形字元語言(如中文、日文和韓文)而言,字元限制會有不同。

▼ 4. 新的文字廣告長什麼樣?

手機和桌面裝置上的新(左)舊(右)文字廣告對比:

AdWords 操作界面中顯示的加強版文字廣告:

▼ 5. 標題現在可以寫多少字?

目前廣告主只有25個字元(針對多數語言,下同)寫標題,現在標題擴展到30個字元,並且能寫兩行。用數字來說,標題長度增加了整整140%

▼ 6. 內容描述的字數限制會變成多少?

目前只能寫兩行35個字元內的內容描述,現在拓展到一行80個字元,長度增加了14%。

▼ 7. URL有什麼變化?

        URL 有兩點變化,首先 AdWords 能自動從最終到達網址上抓取您的網站域名;其次廣告主能添加兩個路徑,來增強顯示 URL (限制在15個字元內)的靈活性。

▼ 8. 新廣告能提升點閱率嗎?

能,加大加強=增加曝光。早期的報告顯示加強版的文字廣告能讓點擊率提升20%

▼ 9. 新的文字廣告何時執行?

加強版文字廣告將於今年內正式發布,想要最快知道相關的資訊,就關注我們的官方社群吧。

▼ 10. 面對即將改頭換面的文字廣告,我該如何應對?

當務之急是提高品質分數。在搜尋結果頁面這片戰場上(尤其是商業查詢),頭幾個廣告位是兵家必爭之寶地,因此我們建議您時時關注並嘗試提高您的品質分數。除此之外,提前為新廣告格式准備好合適的文案也很重要。希望 AdWords 的每一次變化都能助您取得更好的業績。

 

以上資訊來自google官方布告欄

 

 

 

 

 

 

 

 

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