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如何使用Google Ads 最高成效廣告活動Performance Max)來爭取轉換

2022/10/15

Google Ads在2021年年底推出了新的廣告活動類型：最高成效廣告活動（Performance Max),最高成效廣告活動是一種以目標轉換為基礎。

最高成效廣告活動有哪些特點？

1.最高成效廣告是透過單一廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成，有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道，找到更多轉換客戶。

2.最高成效廣告活動結合 Google 的自動化技術，可根據特定廣告目標 (例如單次轉換出價或廣告投資報酬率目標) 以及您提供的廣告素材資源、目標對象信號和選用的資料動態饋給，執行出價、預算最佳化、目標對象指定、廣告素材製作和歸因等作業。找出成效較好的組合來爭取較多的轉換。

3.透過自動化技術能簡化廣告活動管理工作,輕鬆提升廣告成效。

最高成效廣告可以用在哪些目標呢?

銷售

待開發客戶

網站流量

親臨當地門市與促銷

不依據任何目標建立廣告活動

最高成效廣告活動什麼時機最適合採用呢?

• 您有特定的廣告與轉換目標 (例如提高線上銷售量、產生待開發客戶等)。

• 您想要盡量提高廣告活動成效，且不限制廣告放送管道。

•. 您想要透過單一廣告活動輕鬆存取所有 Google 廣告管道。

• 除了關鍵字搜尋廣告活動，您還想透過其他管道爭取更高的觸及率和轉換價值。

最高成效廣告會出現在哪些廣告類型呢

you tube

多媒體廣告(GDN)

google搜尋聯播網

探索廣告

gmail廣告

地圖廣告

使用 Merchant Center 動態饋給的零售商必須符合下列資格規定：

凡是使用 Merchant Center 動態饋給的廣告客戶，都能建立最高成效廣告活動。
您最多可以在 Google Ads 帳戶中建立 100 個最高成效廣告活動。為獲得最佳成效，建議您盡可能合併最高成效廣告活動。
在歐洲，最高成效廣告活動可搭配您採用的任一購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁，以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。

注意：使用 Merchant Center 動態饋給的廣告客戶不需要提供任何廣告素材資源，即可放送最高成效廣告活動。不過，我們仍建議您提供廣告素材資源，讓廣告活動盡可能在更多不同的平台上放送，以利獲得最佳成效。系統可能會自動為您產生廣告。

最後提醒一下:假如有使用動態饋給的電商經營者，要先檢查一下Google Merchant Center是否有串連到Google Ads的帳戶,假如沒有做串連的話,請點擊這裡參考google官方教學!

接下來教各位如何設定最高成效廣告

首先我們先到Google Ads左側點擊廣告活動

點擊新增廣告活動

點擊廣告活動目標

可以依據你的網站類型去選取你想要的目標

再次提醒一下:最高成效廣告只能用在5種目標喔!(銷售,待開發客戶,網站流量,親臨當地門市與促銷,不依據任何目標建立廣告活動)

在廣告活動類型選取最高成效

輸入廣告活動名稱點擊繼續

在預算的部分請你輸入你每天想要花費的費用

在出價的部份請選取轉換(因為最高成效廣告是以目轉會為基礎)

在設定目標單次操作出價請勾選請勾選然後請給一個目標單次轉換出價,點擊下一步

什麼是目標單次轉換出價:是一種智慧出價策略，可自動調整出價，協助您盡可能爭取最多轉換(客戶動作)。採用目標單次操作出價策略時，您需要設定願意為每次轉換支付的平均費用。當客戶的Google 搜尋內容與您的產品或服務相符時，Google Ads 會在您指定的目標單次操作出價範圍內，根據競價帶來轉換的機率設定出價。